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中国四大互联网门户毁灭记

发布时间:2021-01-22 07:48:28 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

雅虎的搜索革命最彻底

新浪、搜狐、网易和TOM这四大门户会消失吗?

从2005年门户们的第三季财报上放眼望去,似乎还没有足够的理由怀疑它们的明天。结合上两个季度的数据,尽管收入的排名次序有所变动之外,但四大门户的境况依然滋润。

凭借各自在网络广告、网络游戏、无线增值业务等方面的成绩,门户依然是目前中国互联网的中坚力量。他们的成功让其他还没有进身门户的中小网站们充满了艳羡。但与此同时我们也应该看到,已有更多的互联网企业开始走出门户的藩篱去寻找自己的一片乐土。盈利模式的多元化让人有些乱花渐欲迷人眼。门户的坚挺还能持续多久呢?

不能掌握在别人手里

网易,这个曾经靠短信让华尔街莫名惊诧的门户网站正在转型,依靠自己开发的网络游戏让其在四大门户网站中的赢利排行表上拔得头筹。目前,网络游戏已占到网易总收入的80.6%。尽管网易的网络游戏也是名满天下,但网易在人们心目中仍然是门户。只要说到网络游戏,人们马上想到的不是网易,而是盛大。

如果没有从前的惯性,和盛大这样专门做网络游戏的互联网企业相比,网易没有什么优势可言。而网络游戏市场的竞争会随着越来越多游戏厂商的加入而日渐惨烈,整个市场将出现僧多粥少的局面。市场份额在增加,分到每个厂商那里的利润却在下滑。网易在网络游戏上的短暂优势能维持多久呢?

再来看另外一项门户赖以谋生的无线增值业务。TOM在线依靠强势的无线增值业务挤身这次四大门户三甲,其生杀予夺掌握在移动运营商手中。只要运营商相关链条的服务体系一旦建立起来,门户只能是仰人鼻息了。中国移动每年一次的对SP的整治活动已经充分说明屋檐下的日子并不好过。不论是过去的短信,还是正在兴起的彩信,抑或是3G时代的流媒体,都是运营商的话语权最大。

竞价排名这种新的赢利模式已经让搜索引擎在未来某个时刻超过现在的门户网络广告,靠着网络广告依然红火的新浪和搜狐,将来还能靠什么呢?

这些让门户赖以生存的盈利基石却掌握在别人的手中。门户手中所有的只有用户的使用惯性和点击量。一句话,门户没有自己的核心技术。

盛大靠运营韩国网络游戏创造了新的互联网传奇。但盛大不是门户。在打通了资本渠道后,盛大开始走上自主研发的道路。除了目前运营的韩国网络游戏之外,盛大自己也在开发相应的休闲类网络游戏,同时,盛大还推出了自己的硬件产品-盛大盒子。作为盛大掌门人的陈天桥曾经表示:自己的命运要自己掌握。[img][/img]

革命还不够彻底

搜索引擎正成为互联网用户第一入口。一方面,搜索引擎的产品线延伸至传统门户的服务领域;另一方面,搜索引擎的入口作用与其核心竞争力的定位愈加清晰。搜索引擎已经超越了门户网站的矩阵排列,取代门户已经是指日可待。

但“门户搜索引擎的技术指标和专业搜索引擎还有一定的距离。”这是2005年9月清华大学IT可用性实验室对中文搜索引擎进行了较为全面的对比评测后得出的一个结论。这一结论另一层含义就是专业搜索引擎已经将门户搜索远远的甩在了身后,只有专业的搜索引擎才能在这个竞争激烈的行业里立足。

11月9日,马云宣布将Yahoo中国门户网站彻底改版,变成一个和Google、百度一样简洁的中文搜索引擎。也许在马云看来,专注的搜索才是Yahoo中国这个庞然大物的出路。那么到底是什么让马云下定决心出此狠招的呢?有人认为是对“阿雅”期下的业务整合,也有人认为是马云想清除周鸿一留在Yahoo中国的痕迹。这些说法都不无道理,但至少有一点是可以肯定的,那就是马云看好搜索引擎领域,并决心将Yahoo中国的搜索做到专业。

雅虎已经吹响了革命的号角。我们回过头来看传统门户网站的动作。年初,搜狐宣布将在2005年7月推出完全自主技术开发的搜索引擎,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳承认搜狐将通过一种逻辑判断的新算法来实现第三代搜索引擎技术的突破,这所谓的第三代搜索引擎就是搜狗。当然,人们也不会忘记新浪的爱问。

但是只要上了门户的网站,它的形态还是像参加盛装舞会的贵妇人,华丽而雍容。四大门户的搜索革命远没有雅虎来得彻底。对于搜索,他们还是半遮半掩,放不下原来的架子。这样的动作导致了门户和搜索引擎之间出现了一种奇特的关系。

中国互联网络信息中心发布的《2005年中国搜索引擎市场调查报告》显示:百度和Google双双跻身北京网民最常访问的网站的前五名之列,其中百度顶替网易跻身前三甲。搜狐和新浪的网民,每天用多次搜索的网民比例分别为34%和43%。新浪和搜狐的网民,他们最多选用百度作为自己的首选搜索引擎,其次是Google。新浪网民首选使用新浪搜索引擎的比例,只有8%;搜狐网民首选搜狗的,也不到15%。在第四大网民最常访问的网站网易以下,首选它们的网民比例都在5%以下。

不足5%说明了什么?它让我们感觉到了门户网站现在所处的尴尬。即便现在门户加大自己在搜索引擎方面的投入力度,也不足以让网民转变他们头脑中的“刻板成见”。在门户理念根植人们心中的时候,有谁会想到要想改变其形象价值有多么地困难。

现在还来得及吗?

“人们在浏览互联网信息的时候为什么非要打开浏览器?搜索信息为什么一定要使用关键词,完全没有必要,现在的基于关键词的搜索技术是第二代搜索引擎技术。”中国搜索CEO陈佩说出了自己对于搜索引擎未来的看法。颠覆性的革命正在发生。这个革命就发生在桌面上。

人们期盼着另外一种形式的搜索——桌面搜索,尽管至今它还没有一个统一的定义。从目前各大搜索引擎厂家发布的桌面搜索工具来看,桌面搜索主要是在原先网络在线搜索的基础上,增加用户本地计算机搜索的功能,本地搜索内容主要包括硬盘中的各种文档、电子邮件、浏览网页内容、即时通讯记录等。一旦桌面搜索形成气候,我们还需要门户干什么?

以集大成闻名的传统门户,如果现在还不打造自己的核心技术和知识产权,将来在互联网上讲没有发言权,因为一旦那些掌握核心资源的企业反戈一击的时候,没有核心技术支持的门户,其客户将被新的更好的技术所俘虏。

互联网分析师吕伟刚发出过这样的感叹:如果几年前,新浪、搜狐投资做搜索引擎技术的话,还会有今天的百度吗?

现在,网易的银行中放着30亿人民币等待投放,把它投入到互联网新技术的研究发中去,或许等到风暴袭来的时候,那些研究成果能够成为最好的反击武器。否则,门户真的要走向湮灭了,时间早晚而已。

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