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中国无线传媒产业的现状及发展趋势

发布时间:2021-01-21 04:24:16 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

随着移动通信产业的迅猛发展,通信网络以及手机硬件的不断升级,手机已经不仅仅是一个打电话与发短信的通信工具,智能手机系统的应用使得手机具备了如上网、看电视、听音乐、处理文档等多种功能,手机已经成为了一个功能强大的移动互联网多媒体终端,越来越多的人开始使用手机上网来看新闻、搜索资料、收发邮件、看电视、玩游戏以及处理文档等等,截止2008年12月,中国使用手机上网的手机网民已经突破1亿,随着09年1月政府对三大通信运营商颁发3G牌照,3G的商用指日可待,届时网络硬件将大幅升级,上网速度会更加流畅,手机网民将会爆炸式的增长,我们将迎来手机互联网时代,基于“手机互联网及手机媒体化”的应用将会形成一个极具想象空间和创造力的产业!如果说基于PC的互联网产业在十年内改变了一代人的工作和生活方式,创造了大量的社会价值,那么基于手机的互联网产业将会在下一个十年创造更大的奇迹!

1、无线传媒的表现形式及市场规模

基于手机为广告载体的无线传媒始于2004年,2004年及2005年为无线传媒广告形式的概念导入期,无线传媒正式步入大规模的商业化运作时期,伴随着手机用户数的增长、通信网络及手机硬件的升级,无线传媒的市场份额近年呈现高速的增长趋势,无线传媒的产品形式也逐渐多样化,以下是今年全国无线传媒(手机广告)的市场分析表及产品形式。

序号 年份 手机用户数 手机网民数 手机广告市场规模

中国(RMB) 全球(美元)

1 2005 39879.9万 2.4亿 2 2006 4.6亿 1700万 5亿 3 2007 5.47亿 5040万 7.6亿 27亿

4 2008 6.2亿 1.176亿 9亿 45.9亿

5 2009(预测) 13.5亿 73.8亿

6 2010(预测) 18亿 111.8亿

(1)直投型手机广告

直投型手机广告是以直接推送的方式广告投放到目标群体的手机上,当前的表现形式有短信广告与彩信广告两种。

①短信广告:以70个字的文字为载体,进行广告信息的表述,以直投的方式推送到目标群体的手机上。

②彩信广告:以彩信为载体,通过图片(动画图片)、小视频、声音及文字的合成方式进行广告信息的表述,以直投的方式推送到目标群体的手机上。

(2)展示型手机广告

展示型手机广告是以WAP网站(手机网站)为载体,通过在WAP网站上投放文字链接或者Banner图片进行广告的展示。

(3)搜索型手机广告

搜索型手机广告是以手机搜索网站为载体的手机广告形式,以搜索结果进行竞价排名为商业模式,搜索型手机广告可预见性的出现两种具体形式:

①本地搜索:本地搜索为基于位置定位为第一步,以位置定位为基础进行周边商业及生活信息匹配,帮助人们快速的找到所需要的信息。

②一般搜索:一般搜索就是基于关键字的竞价排名形式。

(4)植入型手机广告

植入型手机广告是以手机视频、手机游戏及手机杂志为载体,在电视节目、游戏情景及杂志内容中植入广告的形式。

以上四种类型的手机广告构成今后无线传媒广告的主流形式,当前国内无线传媒的仍是以直投型手机广告为主流广告形式,直投型手机广告(短信广告)形式占当前无线传媒比重的70%以上。

2、现阶段业务状况及短信广告的发展趋势

2006年联通及移动两大运营商高调宣布进入无线传媒(手机广告)市场,2007年中国移动又一举拿到国家工商总局颁发的广告运营资质,表现出其在基于手机广告市场大展拳脚的决心,在运营商的积极推动下,国内的无线传媒得到了爆炸式的增长,市场规模由2005年的2.4亿元增长到2007年的7.6亿,增长三倍,这种爆炸式的增长也给国内的无线传媒市场发展埋下的隐患,由于管理体系滞后于市场的发展,市场监管不严,缺乏运营标准,同时短信群发器的泛滥导致无线传媒(短信广告)市场的进入门槛很低,市场的发展处于无序状态,短信广告的发送处于无法控制的混乱局面,而且严重影响整个行业的发展。

受央视315晚会的影响,08年上半年无线传媒(短信广告)进入调整期,运营商借此机会进行短信广告的规范制定,08年下半年各省运营商陆续推出规范化的短信广告产品,湖北联通于08年6月开始推出基于精准位置信息定位的“小区时讯”短信广告业务。同时工信部在2008年6月11日发布的《关于开展垃圾短信息整治专项行动工作方案的通知》中明确提出积极会同工商总局等部门研究制定现阶段加强短信息广告服务的管理意见,明确合法广告短信服务经营者的资质条件、申办程序和服务行为规范等规定,对于短信广告加强法制监管,预计对于短信广告的管理规定于09年推出,短信广告将迎来健康规范的发展阶段。

3、无线传媒的发展趋势及演进方式

无线传媒的发展趋势及演进方式,宝库团队认为将会分为三个大时代,分别为无线传媒的1.0时代、无线传媒的1.5时代及无线传媒的2.0时代,三个时代的表征形式具体如下:

(1)无线传媒1.0时代

无线传媒1.0时代是以短信为载体的广告产品横行的媒体时代,从05年开始萌芽至08年315晚会为节点,衍生出两种市场认可的产品模式,分别为“精准数据库模式”及“小区短信模式”。315晚会以后,“精准数据库模式”被从法律上进行了否定,“小区短信模式”是否能够得到重新的发展,在于运营商本身是否给其解禁。从现在的状况讲,无线传媒的1.0时代已经由高峰进入了一个低谷,是否能够得到时代的复苏,有怠于明确的政策出台,但无线传媒的发展步伐不会停止,目前无线传媒市场有向新时代演进的趋势。

(2)无线传媒1.5时代

无线传媒1.5时代是1.0时代向2.0时代演进的过渡时代,尤其是在央视315晚会以后,短信媒体遭受重创,但以无线互联网站为核心的媒体形式还没有广泛得到认可,同时还未形成成熟的产品模式之时的一个必要的过渡阶段,这个阶段我们认为是以彩信为载体的广告产品横行的媒体时代,在无线传媒的1.5时代,宝库团队预测性的认为将会产生两种市场认可的产品模式,分别如下:

第一种产品模式是以手机报为承载体的“手机报广告模式”,这种模式基于了用户定制的前提;

第二种产品模式是以区域定位技术投放的彩信,我们称之为“小区彩信”,小区彩信的商业模式应该分为两种,一种为“独家模式”,即彩信中的所有内容为同一个商家;第二种模式为“多商家模式”,彩信中的一帧为一个商家广告,收费采取按照页面的先后顺序从高到低进行收取,同在一个彩信中的商家应该是同处一个大商圈的商家,我们把它暂且称之为“空中折扣劵”,基于以上特点,这种模式可以在同一城市不同的商圈规划不同的“空中折扣劵”。我们认为小区彩信的第二种模式应该是一个主流模式。

(3)无线传媒2.0时代

无线传媒的2.0时代是无线传媒的高级时代,这个时代来临的标志是手持移动终端的硬件升级同时3G网络的全面铺开,这个时代是以无线互联网为核心载体,文字短信、彩信及无线互联网多种载体同时并存的时代。在这个时代真正意义上的互动营销和按效果收费成为可能!

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