立丝岩棉板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
立丝岩棉板厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

GooglePlay入华没戏运用商店将走向体验消费时期

发布时间:2020-03-10 10:35:22 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

这段时间,传言Google Play进军中国市场的消息引发了一些讨论。头几天和几个一块在移动互联网创业的朋友聊天,也提到了Google Play,但大家一致觉得没什么戏。

为什么笔者会认为Google Play入华没戏呢?首先,如今国内运用市场格局已趋于稳定,百度、运用宝和360已牢牢占据了80%以上的市场,用户已很熟习用这几个运用商店下载App,要改变用户习惯也不是一件容易的事情。其次,无论是百度还是腾讯,都是国内互联网领域的巨头,都有上游的流量入口给运用商店导流,而开发者是逐利的。Google Play想要在中国单打独斗,毫无优势可言。即便通过和国内手机厂商合作,也难以在短期内有甚么突破。

另外,如果从2015年国内运用商店的一些趋势和大格局来看,你会发现Google Play入华梦也许并没有想象中的那末美好。

运用商店从百货时期向体验消费时期进化

今年,百度手机助手、运用宝、360手机助手都有重大改版。百度手机助手打的是人气牌,运用宝和360则几近在同一时间喊出了社交分发。从运用商店的这些变化中看出,各家都在寻求差异化。

根据用户需求的差异,运用下载场景可以分为4类:1,用户需求非常明确,知道自己需要哪个App;2,用户有需求但不明确,知道自己要用App来做甚么,但不知道具体哪一个App适用;3,用户没有明确需求,或许就是随手打开运用商店,看某个App有意思就随手下载了,也有可能闲逛一圈没有下载就退出了;4,用户的朋友或身旁的人下载或推荐了某个App,所以他们也有可能下载。

运用商店摸清了这4种场景中用户的行动特点,就能用不同的方式来满足他们的需求,乃至引导他们的需求。

第1类用户的需求非常明确,所以,运用商店能做的,除广泛、全面地获得用户需要的App资源以外(这是运用商店都应当尽可能做到的,固然,专注于某一个领域的垂直类分发平台除外),并让用户最快地获得搜索或许是最短、最好途径。第2类用户,运用商店通常的方法是分类榜单,尽量细地分类,但依然存在推荐不精准的问题。突破运用外壳的运用内搜索或许是一条很好的解决之道。第3类用户,虽然此刻没有明确的下载目的,但仍属于可以引导的潜伏客户,如果运用商店能够根据他们以往的下载习惯提供足够个性化的内容推荐,就有可能引导出他们潜伏的下载需求;第4类比较特殊,他们的下载需求大部分是来自于社交关系,人们或许会愿意尝试好友使用的App,或周围人下载的App。

之前,运用商店就像个大卖场,与用户只是简单的买卖关系。现在,用户已不满足于这类单一的情势,更希望从运用商店中取得更多更有价值的信息和服务。所以说,运用商店正在从百货时期向体验消费时期进化。

进入这个时代后,运用商店将愈来愈生活化,体验性功能也将愈来愈多。目前,一些运用商店已预判到这个趋势并开始转型。比如百度手机助手前段时间发布的6.0人气版,通过数值和推荐功能能让用户及时的了解到哪些App是热门的,哪些是下载量高的,投票、评论等功能也能让大家参与其中。这些都像是媒体指数的指标,让用户很容易在寻觅和下载App中感知到好的产品体验;再比如Google Play能够根据天气、地理位置、时间来推荐自动生成音乐播放列表,这些都是很生活化、个性化的体验。

未来运用商店将会愈来愈个性化。个性化,就意味着运用商店上不会再是千篇一律的页面,而是通过对用户数据的分析洞察,为不同的用户出现具有差异化的页面和App。更直观地给用户展现App的富媒体信息,正式下载前充分了解这款App,这是运用商店未来要做的事情。

另外,从需求的分析可以看出,搜索和社交对运用商店是具有流量拉动能力的。尤其是搜索,能够较好地满足上述第1类、第2类用户的需求这两类用户是需求最明确、下载目标性最强、需求转化率最高的用户群。社交虽然与用户下载的关联性不是最强,但对有社交优势的平台比如腾讯运用宝,也是有必要做的,但对本身不具有社交基因的360来讲,社交分发就显得有点鸡肋,目前来看发展空间并不大。

运用内容搜索(也称破壳检索)是否是未来的方向,不好说。一方面,运用商店需要花时间培养用户使用运用内搜索的习惯,毕竟很长一段时间运用商店被用户当做了下载工具,而非搜索引擎;另外,运用内搜索需要开发者提供API接口,实行起来也有一定的复杂度,所以运用搜索与运用商店之间的融会还需要时间的沉淀。

不可否认,运用内容搜索确切能解决一部分中长尾运用分发难的问题,这也是Google一度重推运用内搜索的缘由。百度和豌豆荚也把运用内搜索当作未来的重要探索,百度本身就有搜索基因,所以能看到过去1年来百度一直在提双核分发,由于这是百度分发平台的核心竞争力,他人学不来抄不了。豌豆荚做运用内搜索的转型有点无奈,有点破釜沉舟的感觉,毕竟在BT3的夹缝中求生相当不容易。至于豌豆荚的发展前景,后续再谈。

比拼给开发者提供保母式服务

运用商店比拼的核心竞争力有两个方面:1是上游的流量入口是不是强大、可持续;2是谁能终究构建一个繁华的生态,这其中的关键是哪家运用商店和开发者捆绑得更紧密,也就是给开发者提供充足的流量、技术、资源和能力。

在生态体系中,用户是基础,开发者是核心。所以,运用商店不但要发挥分发渠道的功能,更要提供足够全面、贴心的服务,帮开发者摆脱App的研发、推行、分发、变现进程中遇到的资金、技术、资源、渠道等等困难的束缚,用这类保母式服务牢牢地黏住开发者。苹果和谷歌,具有全球第一、第二大运用商店的两家公司,也早已看到了开发者生态的重要性。这次Google Play释放入华信息,重要一步就是在开发者注册地中增加了中国选项,足见开发者对运用商店的重要性。

在国内,各家运用商店也都在做生态,但论成功的可能性,腾讯和百度最高;动作上,百度最大。具体来说,百度搭建生态的主旨是扶持开发者,从资源、渠道、技术等各个方面来扶持他们,提升App分发效力,之前的开发者孵化计划和现在的金熊掌奖评选,都是他们扶持计划的落地,这对小微开发者和团队特别有益;腾讯的分发生态是基于社交来建立的,运用宝像是个聚合平台,真正具有分发能力的是手Q和微信,如果能够继续整合渠道的气力,生态价值会愈来愈明显;360在移动转型进展不大,生态的搭建有点滞后,前不久推出的蒲公英计划虽然吸引了很多眼球,但明星的加盟更像是个噱头,没看出实际意义,另外就是所谓的扶持更偏融资计划,360本来在技术上就薄弱,很难为开发者提供其他的扶持服务。

2015年分发行业格局:运用宝极可能超出360

综合易观、第一象限等第三方机构的市场数据,和我们身旁这些App在各个商店的下载量来看,国内运用商店的市场格局已稳定。未来开发者选择合作的,主要还是百度、360、腾讯3家,小平台会渐渐灭亡,比如安智、木蚂蚁这些小的运用商店,其中也包括市场份额不断萎缩的豌豆荚。

笔者认为,明年的运用分发格局会有一个变数。除百度系(百度手机助手、91助手、安卓市场)的市场地位短期内不会被撼动,360和运用宝的位置可能会互换。从易观上半年的数据来看,百度系Q1和Q2的市场份额始终在40%以上,并保持一定速度增长,在市场和平台上百度头名地位比较稳定。从产品创新上来看,百度手机助手的演进思路很快,提出人气的品牌概念有助于讨好年轻用户;再有就是百度分发平台展现出来对开发者生态建设的决心,前瞻意识也很强;腾讯运用宝近一年成长是超预期的,利用微信和手Q带动运用宝的策略很成功,从Q1到Q2运用宝市场份额增长了4%,对市场稳定的分发行业来讲,这个增长不容易。现如今腾讯内部统一了分发入口,运用宝的市场份额还将继续扩大,这对360是极大的威逼。360市场份额已出现萎缩迹象,Q2相比Q1下落了近3%,这个数字还是很可怕的,如果照这个趋势发展,运用宝明年的市场份额或将超出360。

另外,手机硬件厂商的商店也值得关注。手机品牌的渗透给他们带来了一批忠实粉丝,比如小米,使用小米运用商店的都是发烧友,用户质量高,这是他们的优势。不过,硬件厂商做运用商店的出发点有点不一样,对他们来讲,运用商店只算是增值服务,目前来看还没有作为战略重点来发展,这个从各家手机厂商的运用商店更新迭代速度就可以看出来。

还有不能不说的是,现在90后和00后已成长起来,90后已成为消费的主力。所以,这些年轻人的潮流文化就代表了现在和未来的主流文化。运用商店应当开始走向这些年轻人,把他们变成自己的拥趸,从年轻用户中去积攒人气。另外,三线以下城市和农村的用户也将迎来高速增长,他们对运用商店的需求会愈来愈大,运用商店该采取市场下沉的方式去逢迎这块市场的需求。

作者:小谦,千军游戏(创始人,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996.

重庆丛烨环保科技有限公司

珠海横琴新区盖网科技发展有限公司

中经社控股有限公司

中州建设有限公司