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地板业清明或将迎小高峰销售战不可少地板市场调研报告行业分析-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:39:47 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

为期三天的清明小长假即将来临,对各大地板等家居企业而言俨然又将上演一场家居促销活动。这同时也是为“五一”这一节日做一个预热比赛。   清明假期虽较冷清但销售战不可少   作为市场促销“承前启后”的一个小长假,很多卖场和单品家具建材都没有把清明节小长假视为重要的促销节点。一些企业直接延续了“3·15”的促销活动,有些则是干脆直接把清明节促销当成了“五一”促销活动的前期预热环节。   “对于清明节这样的假期,更多的人是会选择出游或者祭祖,对于选购家具建材,实属少数。但企业依旧会打出一些活动来,为‘五一’大促而做准备。”集美副总裁沈耀俊告诉北京晨报记者,集美家居将在4月5日至7日,举行为期三天的全场促销,集美大红门店、定慧桥店、北苑店、昌平水屯店以及燕郊店五店联动。“3·15起,集美就通过地板节开启了春季促销活动,而从清明节集美推出的活动来看,基本就是常规性的促销。会为五一进行预热,但持续度不会太长。”

清明小长假对市场销售的拉动微乎其微,紧接着的“五一”假期是否会延续清明假期的市场表现呢?大部分家居企业高管认为,虽然都是小长假,但却大有不同。清明小长假的冷清是因为其节日性的特定原因,而“五一”是每年家居建材行业旺季正式开始。虽然五一假期较以前比已经缩减到了三天,但许久产生出的黄金周思维还是会有一个惯性延续。此外,假期缩短必然会使部分消费者放弃外出旅游的计划,有助于将消费者留在市内选购。

促销方式要与地板等家居企业紧密相连   尽管清明节促销似乎并不热情,但依旧不能减少地板等家居企业营销灵感的大爆发。一直以来创意营销都是家居业不变的主题,今年也依然如此。红星美凯龙的“2天来了”击穿底价大促销、集美购物送红包,或是一些单品建材卖瓷砖送黄金等,都为企业带来了不菲的销售业绩。北京家居协会秘书长刘晨就曾经表示,营销从本意上讲是在构筑一个消费者能够认同的消费理由。

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