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谷歌应整合摩托罗拉成为智能机行业巨头

发布时间:2021-01-22 10:10:48 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

北京时间10月17日消息,国外媒体周一发表文章称,收购摩托罗拉移动后,凭借自身的Android优势,谷歌本应成为一家领先的智能手机巨头,但事实却并非如此。要想成功打入硬件市场,谷歌必须要违背当初的承诺,将Android与摩托罗拉相整合。

今年夏天,在众目睽睽之下,谷歌摇身一变成为了一家硬件公司,而这似乎是谷歌以前所深恶痛绝的。今年5月,在美国政府批准谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动后,谷歌以最快的速度用自己的团队替换了摩托罗拉移动原管理层。在一个月之后的开发人员大会上,谷歌发布了一系列自主品牌硬件产品,如谷歌与华硕联合设计的Nexus 7平板电脑 ,以及备受关注的谷歌眼镜。我们已经知道,谷歌的服务不再局限于搜索和电子邮件,但真的需要用一个特技自行车团队来证明这一点吗?

在谷歌的计划中,有一个很明显的漏洞:谷歌在一只手被束缚在背后的情况下,进入了硬件市场。谷歌将Android平台视为其核心的广告业务的拓展,谷歌将Android免费提供给三星和HTC等设备厂商,希望这些厂商的用户使用谷歌的基于广告赞助的服务。但收购摩托罗拉移动却惹火了这些合作伙伴,结果导致谷歌不得不在Android和摩托罗拉移动之间设立一道防火墙,而这道防火墙限制了摩托罗拉移动比其他设备厂商更早地接入最新的Android平台。Android平台主管安迪·鲁宾(Andy Rubin)今年早些时候曾表示:“对于摩托罗拉移动的产品,我一无所知。”

如果谷歌真想成为一家硬件公司,那么应该将摩托罗拉移动与Android整合为一个“软硬兼备”的部门,并将谷歌自己的设备看作是Android的真正大本营。

谷歌不这样做的原因之一是,希望继续保持Android的开放性。但谷歌当前这种“多管齐下”的战略也并未导致出现更好的设备。没错,市场上的确有一些不错的Android手机,但粗制滥造的产品更多,这对提升Android品牌形象无益。

谷歌也的确需要自己的硬件产品,因为苹果、亚马逊和微软等主要竞争对手都在成为“软硬兼备”的科技公司。他们的产品,尤其是苹果的产品,充分地证明了软件和硬件整合的益处。苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)喜欢重复计算机科学家安伦·凯(Alan Kay)那句名言“真正在意软件的人应该生产自己的硬件”。苹果之所以能够带来一些伟大的创新,因为它同时开发芯片和代码。即将上市的微软Surface平板电脑的一大亮点就是其薄薄的Touch Cover触摸键盘,这正是工业设计与软件的完美结合。

这也正是谷歌Nexus系列手机和平板电脑的关键点所在:向世人展示,如果硬件设计与软件开发人员紧密协作, Android设备会变得多么完美。但遗憾的是,谷歌的这两个团队却不能紧密协作。

这种“半生不熟”的策略可能严重影响谷歌的营收和利润增长。Gartner数据显示,谷歌已经将Android发展成为全球最受欢迎的智能手机平台,市占率高达64%,但这却并未给谷歌带来显著营收。

据甲骨文与谷歌专利大战的庭审文件显示,在2008年至2011年间,谷歌来自Android设备的广告和应用销售营收约为5.44亿美元。相比之下,iPhone在一周时间内即可为苹果带来更高利润。更有趣的是,谷歌通过iPhone获得的利润比通过Android获得的利润更高。调研公司Asymco分析师贺拉斯·德迪乌(Horace Dediu)预计,每部苹果设备可为谷歌带来约6.5美元的广告营收,而每部Android设备所带来的广告营收还不足2美元。

到目前为止,只有一家公司通过Android获得了实惠,那就是三星。自2009年夏季推出首款Android设备以来,三星智能手机已创造了近200亿美元营收。如果谷歌背叛其承诺,将摩托罗拉移动与Android相整合,三星会采取怎样的行动呢?什么都不会做,因为它别无选择。

将摩托罗拉移动与Android相整合的另一个原因是,基于历史经验,谷歌单打独斗很难成功进入硬件市场。以Nexus Q为例,这是谷歌在没有硬件合作伙伴帮助的情况下推出的首款消费电子产品,但市场反馈并未达到预期。

谷歌董事长今年7月曾表示:“我们一直都想进军硬件市场。”现在绝佳的机会已经来临,谷歌还等什么呢?

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