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谷歌手机具备自由互联网精神

发布时间:2021-01-20 19:54:07 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

和苹果推出iPhone的时间策略一样,谷歌也在全球CES展前率先发布了自有品牌的第一款手机Nexus One,在消费电子领域夺了眼球,抢了风头。然而,如果单纯比较手机本身,却着实让人失望了,尽管它拥有更大的屏幕、最快的处理器,却没有令人耳目一新之处。但是,笔者恰认为,Nexus One的推出是一次影响更为深远的革命。它的精髓在于将自由的互联网精神,在电信领域发挥到极致。谷歌两年前发布的手机平台Android是完全自由开放的,相比之下,Symbian、Windows Mobile、iPhone等手机平台是封闭的。与开放的Linux手机平台相比,Android的开放做得更为彻底,包括浏览器、拨号器等全部开放,一经推出便得到诸多软件开发者的支持。摩托罗拉、索尼爱立信、三星、HTC等一线品牌纷纷推出了基于Android平台的手机。

然而,消费者了解谷歌,却不了解Android平台,以至于Android平台手机的发展不温不火,销售情况也低于预期。在日新月异的移动互联网时代,单靠这样传统的战略联盟方式,会使时间成本大大增加。更令谷歌着急的是,这大大削减了软件开发者对Android平台的热情,他们不满开发Android应用程序的收益,而倒向iPhone阵营。开发者的不满显然对谷歌的移动互联网策略来说是致命的。如何利用谷歌的影响力快速提升Android平台的知名度?显然,将谷歌与Android联系起来的最直观做法就是推出谷歌品牌的手机,但这不仅会让互联网翘楚谷歌冒险进入全新的消费硬件领域,也无疑会影响联盟产业链手机厂商的利益,而既研发平台也发布手机的做法和封闭的苹果无异,势必会影响谷歌代表自由互联网精神的品牌形象。

聪明的谷歌在1月6日推出Nexus One的时候已经给了我们惊喜的回答:在谷歌品牌下方的HTC标识直截了当地说明它采用了贴牌战略。据悉,谷歌还将与摩托罗拉合作推出其他贴牌手机。这不仅让谷歌品牌在手机领域的影响最大化,还帮助Android开放联盟中的手机企业获得贴牌带来的新的收入来源。正如谷歌的Android主管暗示:“谷歌的核心业务还是广告,这款手机就像是5年前的笔记本电脑,它很适合上网,让用户去收看广告,谷歌有可能从手机销售中获利,但这并不是谷歌的目的。”

另一个深谋远虑的战略就是谷歌手机Nexus One颠覆传统的销售模式。仅仅与运营商捆绑的传统手机销售模式显然不符合自由的互联网精神,于是谷歌决定通过自有网站进行Nexus One的在线销售。它打破了苹果公司与AT&T独家合作所产生的垄断局面,未锁定的Nexus One只要插上手机卡便能让消费者自己选择Verizon Wireless、沃达丰等电信运营商的服务。此外,谷歌还将大幅削减那些成本高昂的电视广告,而这往往是手机企业和电信运营商惯用的营销方式。

聪明的谷歌再次走了一步一举多得的妙棋。与苹果广受消费电子产品用户追捧不同,谷歌的大量受众是互联网用户,因此Nexus One手机的忠实用户是这些习惯于网购的人群,这大大拓展了Android平台手机的受众范围。可以预见,它会在短时间内就促使Android平台市场占有率进一步提升。谷歌负责人甚至认为,今后它将掀起如网上购物一样的手机购买新风潮。

对于摩托罗拉、三星、HTC等加入Android开发联盟的手机厂商而言,Nexus One的受众区别于那些习惯在零售店购买与电信企业捆绑服务的手机产品的消费者。更为有利的是,Android平台手机比iPhone多了一条潜在的销售渠道。如果说传统手机企业不与电信运营商合作捆绑销售手机,是因为考虑两者之间未来关系,而不敢轻易尝试网店销售的话,互联网出身的谷歌则毫无负担,因为这是印有谷歌标识的手机,在谷歌最为熟悉的互联网上售卖。

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