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荣耀7挺进伦敦背后荣耀品牌如何征服苛刻的欧洲人南冥一鲨的专栏换个角度看TMT行业

发布时间:2020-03-11 11:23:37 阅读: 来源:立丝岩棉板厂家

荣耀7挺进伦敦背后:荣耀品牌如何征服苛刻的欧洲人?

8月27日,一场盛大的发布会在英国伦敦老杜鲁啤酒厂举行,来自世界各地的嘉宾在这里体验这个即将在欧洲市场推出的新品,他们对其所具备的众多创新功能感叹不已。

这场发布会的主角是荣耀7,荣耀7在7月的中国市场上市之后,在伦敦发布会上宣告挺进欧洲市场,同时进入的还有当红的荣耀手环ZERO。当很多国产手机厂商还在中国市场激烈厮杀时,当某些知名互联网手机开始进军印度、东南亚市场时,荣耀7已经将发布会开到了伦敦,进军欧洲市场。然而,一贯要求苛刻的欧洲人可不是那么容易征服的?要想在欧洲市场站稳脚跟,至少需要翻越三座大山,荣耀是如何做到的呢?

跨越专利壁垒,需要强大的技术创新支撑

进入欧洲市场,需要翻越的第一座大山是专利壁垒。作为非常成熟的市场,欧洲各国对知识产权有非常好严苛的保护体系。对于国产手机企业来说,为什么在海外拓展时仍然拘泥于印度、东南亚等新兴市场,而没有进军高利润的欧洲市场,一个很大的原因就是担心掉入海外专利纠纷的泥潭。比较有代表性的是HTC与苹果公司的专利纠纷,HTC曾经因为专利问题在多个国家被禁售,仅此一战之后,HTC一蹶不振几乎退出手机市场。

荣耀品牌则不然,依托于母公司华为的强大支持,荣耀在专利方面底气十足。截止2014年12月31日,华为累计获得专利授权38825件,累计申请中国专利48719件,累计申请外国专利23917件。90%以上专利为发明专利,2014年华为技术有限公司以3442件的申请数成为2014年申请国际专利冠军。在美国,华为公司专利授权量达前50位,而在欧洲市场授权量更是达前15位。强大的专利实力背后,是强大的技术创新支撑。

严苛的品质要求,让很多国产手机厂商望而却步

第二座大山是品质。欧洲市场偏精英化、贵族化,有着严格的质量认证和召回机制,对产品的品质要求非常苛刻。以运营商的产品认证为例,一款产品与运营商合作至少需要半年甚至一年的谈判,进入销售之前需要通过数个运营商和国家的认证。仅此一项,就让很多只是打价格战但是产品品质不过硬的国产手机厂商望而却步。

这方面反而是荣耀的强项。荣耀总裁赵明曾反复强调品质是荣耀品牌的自尊心,荣耀对产品品质绝不妥协。两个例子可以很好说明这一点。今年5月,一批荣耀手机在运输过程中发生罕见的轮胎起火,导致集装箱内部分手机受到影响,虽然按生产检验标准不良率仅有1.4%,但荣耀为保证不让消费者在使用过程中出问题,决定全部销毁,最终总计销毁17307台,总价值近2000万元。荣耀能够为了品质承受千万元的损失,可见其对品质的坚守。

还有一个例子,是在今年618的时候,当其他手机厂商都在大打价格战时,荣耀却反其道而行之,对荣耀4X加价1元,以此警醒同行要注重品质。赵明同期撰写的《致消费者的一封信》也振聋发聩,针对手机行业提出了一个倡议:希望未来能够避免价格战,价格战实际上最终损害的是对产品的投入,希望整个手机行业能够促进良性竞争,所谓的良性竞争就是产品的质量和产品的服务,能够给客户带来非常好的体验。可以说,只有将品质融入到品牌的血液中,才能真正征服苛刻的欧洲市场。

要想进军欧洲市场,需要全球化的视野

进军欧洲市场的第三座大山,是全球化的视野和眼光。印度、东南亚市场和中国市场有很多相似之处,很难称得上是真正意义上的全球化市场。欧洲用户相对保守,接受外来品牌和新产品需要花费较长时间,更倾向于具有本地化的设计、文化等元素的产品。所以,要想真正进军欧洲市场,就要求国产手机厂商有全球化的视野和眼光。

依托华为在全球化的发展,荣耀品牌从诞生之始就是全球化的资源配置和合作。例如,荣耀特别擅长整合全球资源为我所用,在全球整合了16个研发中心,包括巴黎的美学研究中心、俄罗斯的算法研究中心、印度的软件研发中心、日本的小型化设计和质量控制研究中心、美国研究所的射频、芯片研究中心,以及欧洲研究所的5G研究。这使得荣耀的产品个个都是全球化的产品,对于全球化的欧洲用户来说变得不再陌生。

到了分享中国荣耀的时候

9月3日,即将举行中国人民抗日战争暨反法西斯战争胜利70周年大阅兵,30多个国家的将派员来华参加。这是中国的荣耀,将向全球分享中国整体国力的荣耀,如果阅兵是中国国力的整体展示,荣耀7将发布会开到伦敦,荣耀品牌进军欧洲市场,就是中国科技在全球的大阅兵,也是中国手机品牌崛起于全球市场的标志,寓示着中国制造升级为中国创造,走向全球。荣耀以其对产品和服务的聚焦,以及在这个过程中展现的卓越的创新能力和突出的品质,在全球分享中国科技和中国制造的荣耀。

曾经的中国制造和中国品牌,是廉价的代名词,更奢谈什么品质。但是荣耀从一开始就将品质根植于品牌之中,走出了一条“勇敢做自己”的路径。刚刚成立一年多的荣耀已进入全球74个国家和地区,其中包括英国、德国、法国、澳大利亚等高端市场,这表明荣耀凭借品质已经成为全球互联网手机的领导品牌。

不仅在产品和服务上坚守品质,荣耀还通过一系列的全球化的合作提升自己的品牌。今年6月,在米兰世博园举办的中意创新论坛世博专场活动上,荣耀总裁赵明就创新主题作了演讲,从荣耀发展历程分享了荣耀的创新理念、做法。一个中国品牌向全世界分享创新经验,展现了中国品牌在创新方面的卓著成就。而在米兰世博会的外场——意大利佛罗伦萨举行的上海佛罗伦萨创意文化展上,荣耀在现场展示的科技与艺术融合之美,也受到现场观众的高度好评,分享了中国的科技与艺术荣耀。

荣耀品牌挺进欧洲,是一个风向标,表明中国品牌正在摆脱昔日的低质廉价的标签,以品质化、创新化、全球化的崭新形象,昂首走向世界,分享属于中国的荣耀。

南冥一鲨(微信公众号:southsharker,个人微信号:southshark2002):解读行业发展的大势,揭示新闻背后的真相,总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨,在这里读懂互联网,因为知大势,方能赢未来。

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